//web.sevas.city/wp-content/uploads/2018/06/brending.jpg

Хороший логотип – не просто красивый графический значок со стильной надписью.
Это визуализированная история компании и возможность познакомиться с аудиторией, запомниться, идентифицировать себя.

Есть простая общая черта у логотипов мировых брендов – все они просты, выглядят лаконично и при этом информативно.
Ключевой носитель образа компании и товарный знак должен иметь целостный внешний вид, гармоничную композицию и не зависеть от технологии печати, типа носителя.

Что нужно выяснить еще до разработки дизайна логотипа

Перед началом разработки концепции необходимо выяснить некоторые данные и провести подготовительную работу.
Важно обратить внимание на изучение аудитории и «погрузиться» в бренд.
В логотипе важен не только внешний вид, но и заложенное в нем послание.

Поэтому конструктивная работа над логотипом начинается с изучения аудитории.
До работы над набросками представьте себе клиентов компании, чем они занимаются, какой жизнью живут.
Важно изучить, какие лого привлекают потенциальных клиентов и почему другие оставляют равнодушными.

Logo Moose и Logo Gala – интересные ресурсы для поиска вдохновения и чтобы провести исследования, какие логотипы разрабатываются для той или иной сферы.
Здесь представлены тысячи работ от профессиональных дизайнеров.
Но не стоит погружаться слишком сильно и стоит считать это отправной точкой для разработки собственной уникальной концепции.

Основные требования к современным логотипам

Придерживаясь основных требований к разработке дизайна логотипа, можно достичь хороших результатов и стать профессионалом.

Ключевые требования к фирменным знакам:

  • Уникальность – дизайн не должен быть плагиатом и разрабатывается под определенный проект;
  • Значимость – должен нести в себе какой-то посыл, соответствующий аудитории компании, для которой разрабатывается;
  • Лаконичность – гораздо сложнее сделать сильную работу в стиле минимализм, чем с большим количеством деталей, но и результат в виде простого варианта всегда выиграет;
  • Запоминаемость – задача лого выделять компанию среди остальных и оставаться в памяти у людей за счет своего сильного образа и качественной реализации;
  • Воспроизводимость – изображение должно одинаково хорошо смотреться на различных фонах и носителях;
  • Читаемость – не редко встречаются такие работы дизайнеров, которые внешне выглядят оригинально, но могут вводить в заблуждение своим смыслом текста, никогда не нужно заставлять людей что-то расшифровывать в лого.

Что делает логотип запоминающимся?

Когда человек, один раз увидев, во второй раз без труда вспомнит.
Многое кроется в удачном визуальном ряде и гармоничной надписи.
Важна правильная ассоциативность – шрифт, цветовая палитра и графический элемент должны вызывать правильный образ, соответствующий стратегии бренда.
Конечно же, очень ценится привлекательность и креативность, когда логотип вызывает желание его рассматривать, а заложенная в нем идея – развиваться вместе с фирменным стилем.

Основные этапы проектирования логотипа

Проектирование логотипа выполняется чаще всего в несколько этапов.

Многие дизайнеры придерживаются следующей последовательности:

  • Постановка задачи и исследование аудитории.
  • Наброски в карандаше и после в векторе.
  • Оценка набросков заказчиком.
  • Доработка знака с учетом технических требований.
  • Предоставление заказчику финального результата в электронном виде, в цветном и черно-белом форматах, для разных вариантов использования.

Цветовую палитру лучше всего выбирать исходя из правил, что цветов должно быть использовано не более 2-3.
Идеальным вариантом является цветовое решение, при котором практически нет визуальной разницы между печатной (CMYK) и веб-версией (RGB).

Таким образом, логотип должен хорошо отображать природу бизнеса или бренда, под который разрабатывается.
Смотря на него, каждый человек должен понимать, чем занимается компания.
Простой дизайн всегда оказывается более эффективным, чем сложный.
Также необходимо думать о будущем и не стараться передать в логотипе все модные дизайнерские тенденции.